王飞，年少有志，月入七千不自足，暇时于网上代售，两月内盈四万，遂单枪匹马赴江苏创业，苦营爆款，然“双十一”前均遭删除，备受打击而不自困，众皆称道。
看着“双十一”571亿的成交数据，王飞觉得自己是这段时间最失意的人。昨天上午十点，记者给他打电话时，他还在睡觉，语气中透着疲惫和迷惘。
"双十一"一夜，不知诞生了多少百万富翁，我却与之失之交臂。”23岁的重庆小伙王飞说，他一手将毛毯做到交易量高达5000的热销单品，竟前后两次，在“双十一”的风口浪尖被删，所有努力付之东流。“光这个"双十一"，我的损失就有十几万到几十万。”
这个利用空闲时间开网店两月就能赚四万的小伙子，为何辞职去江苏创业，专职开网店却败走麦城？这个1992年生的年轻人，到底有一段怎样的电商奇遇记？
无心插柳柳成荫
车行卖车时开淘宝店 两月净赚四万元
故事要从王飞还是一个汽车销售时说起。
“在车行卖车一年，月入七千，但觉得没意思，我不想始终只是个打工的。”王飞说，由于大学念的是电子商务专业，2008年，他利用空闲时间，开过淘宝店，帮大商家代售床上用品。虽然花在这上面的精力不多，但因为选款眼光独到，销量一直噌噌上涨，两月下来，竟赚了四万元。
即使如此，王飞还是把第一次的试水成功看得很淡，但这样的甜头也促使他辞职创业的决心。去年“双十一”前，王飞带上5万元成本来到江苏南通的家纺基地。
有心栽花花不发
辞职去创业 前几个月一直亏损
何奈，理想丰满，现实骨感。抵达南通的王飞才发现，淘宝竞争的惨烈，当地的网销一条街几乎家家都设有网店。
“以毛毯为例，在售的货物可能有几万到十几万款，首页却只能显示四十款，而大部分买家只会在头两页选择，特别是第一页，点击率占到了80%。”由于没人教，王飞只能从头学起，尝试各种搜索关键词。例如“韩式”、“田园风”等，并通过官方活动、淘宝客和第三方平台进行推广，半年内，他把自己销售的六款产品都推到过首页。
“做淘宝，任何细节都很重要，有时一张主图就能提高4%的点击率和1%的下单转换率，如果量大的话，利润会高出许多。”虽然前几个月一直在亏，但经过一段时间的摸索，王飞的网店渐渐做到了盈亏平衡。
打造爆款谁之错
毛毯傍上LV 是侵权还是商业暗战
今年“双十一”，眼看店里商品的销量水涨船高，王飞正沉浸在大赚一笔的幻想中，但意外的是，店里的热销商品再次被删，让他一夜回到起点。
这是王飞在江苏经历的第二个“双十一”，之前他刚用七天把一款毛毯卖上5000多件，本想一展身手，结果第二次被告侵权，导致整个商品都被淘宝删除，销售记录也一并消失。“对于季节性的商品而言，前面等于一直在用成本为后期铺垫，删除就意味着这一年都白干了，损失至少是十几万到几十万。这几天我卖被子的四个朋友赚了大钱，后天他们都要去提卡宴。”王飞无奈地说。
“如果说第一次"双十一"我的商品被删是意外，那第二次就是有人蓄意而为了。”王飞认为，他出售的毛毯的确印着LV两个字母，但他并没有悬挂LV挂牌，也没有打出LV的关键词，最重要的是，LV根本没在床上用品行业里注册，王飞认为，这一切都是不公平的。
“淘宝上的许多毛毯的确存在花型、图片的抄袭盗用问题，但我在"双十一"当口被删除，始终觉得蹊跷。”王飞向记者举例，淘宝上有许多印着大嘴猴的商品，谁都知道是假的，卖得也很好，但就是没事儿。“我下去了，别人就能多赚很多钱。”王飞这样理解被删的原因。
分析
“商标的确可以在不同行业内注册，但许多商家特别是网商不知道，驰名商标因为代表着商品或服务的质量以及质量的长期稳定程度，是受特别保护的。”段勤说，LV属于世界知名品牌，像这样的品牌，无论是外观还是中英文名称，就算没在某行业注册，也是不可以用在其它商品上的。
“驰名商标得到人们认可，不只是因为标识等外在形式，所以无论在法律还是商业上，使用它们都是没什么好处的。”
重庆洛新律师事务所主任 段勤
“打造爆款没有问题，这说明市场或者消费者的购物习惯决定了有这种需求。”李智说，现在这个打造爆款的情况，在大中小电商企业都存在，也成为了一个常态，但发挥的作用不一样。
“小电商的优点，也可以说船小调头快，这次错过了，下次注意就行了。但这个案例提醒商家特别是小商家，商业中有许多不可控的因素，别只看到别人的爆品卖得火爆，其实打造的过程也很难。如果只注重爆品而不注重整个店的质量，说不定会得不偿失。”
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